一、什么是新品成长？

新品成长的定位是什么？

基于搜索场景，通过【竞价策略】扶持，提升商家90天内【新发布】的商品的曝光能力，帮助商家更快完成新品测试与筛选，帮助新发商品更快进入成熟阶段从而获取商机；

所以，90天内新发布的商品，可以直接加入新品成长，可以更快的了解该商品的市场认知；

从商品的成长周期来看，这也是我们新产品的必经之路。

二、新品成长产品逻辑

三、产品优势

点击下方链接，使用新品成长，进入新品加速通道，获取更多流量：https://www2.alibaba.com/campaign_list.htm?tab=23

四、使用建议

1、建议使用对象：所有开通直通车服务的商家都可以使用，同时，只要当前店铺中有新发布的90天内的新商品，就可以开启、使用该计划；

2、适用产品：90天内【新发布】的商品（修改、编辑以后重新发布的商品不属于新发布商品），才可以加入推广；目前后台有如下几个新品类型，您可以根据自身的需求筛选产品：

优质新品：根据历史数据预测，投放转化有优势的近90天内新发布（非编辑）新产品；

橱窗新品：当前绑定橱窗的近90天内新发布（非编辑）新产品；

优先推广新品：您有设置优先推广的近90天内新发布（非编辑）新产品；

全部新品：您店铺中近90天内新发布（非编辑）新产品；

3、建议产品数：多多益善，建议保持在30个以上

4、建议预算：每日不低于100元，上不封顶

5、出价：不低于建议的行业的平均出价，建议使用智能出价（为竞争过其他老品、获取到曝光）

五、字段解释

计划中的各类标签名词解释

优质新品：根据历史数据预测，投放转化有优势的近90天内新发布（非编辑）新产品；

橱窗新品：当前绑定橱窗的近90天内新发布（非编辑）新产品；

优先推广新品：您有设置优先推广的近90天内新发布（非编辑）新产品；

全部新品：您店铺中近90天内新发布（非编辑）新产品；

加速中：当前您在90天内新发布的商品且正处于推广中，享受新品的特定扶持；

加速中产品数：您当前在推广、加速中的商品数

注意：⚠️自商品发布时间起，满90天，则自动从新品成长计划内剔除，此时代表加速结束，产品将不再推广、产生花费，也不会展示在计划中；

所以，要关注：新发布的产品，要尽早加入新品成长，可以拉长扶持周期；

加速状态显示剩余0天：代表您的商品已经加速，即将在计划中删除；

加速状态显示剩余X天：代表您的商品可加速天数剩余X天；

加速状态不显示天数：代表您的商家剩余可加速天数>=30天；

高潜商品即：您的商品近7天对比同行（产品叶子类目），获取访客能力较强的商品，即：您的这些商品对比同行点击表现较好

六、操作步骤

怎样让新品加速产出的结论更精准：想要结论更精准，则需要在创建计划的时候，每一步都做好如下准备：

第一步：新建计划时，针对计划名称，做好备注

为了更好的管理计划，在新建计划的时候，把名称改为一个方便管理的名称，如——XX类目XX买家偏好的商品组；

第二步：选择产品，要挑选合适的商品；产品量建议保持在30个以上；

• 思路1:系统会帮你筛选出来一些适合推广的商品，这种产品直接选择【优质新品】这个tab下的商品即可；
• 思路2:基于自身的选择，提前把目标产品绑定好橱窗，借助橱窗+新品成长，双剑合璧，让产品在搜索场景下获得更多展示机会；
• 思路3:不错过任何一个机会，在建计划的过程中，把计划中展示为优质新品的商品，绑定橱窗以后，再加入计划中进行推广；

第三步：设置预算与出价，出价要科学，过低会影响商品流量的获取；

• 预算设置窍门：如过您当前店铺没有数据，刚刚开通，那么建议您该计划预算设置不要低于100元；另外，如果您当前行业的平均点击花费较高，则需要适当提升您的计划预算，保障计划内的产品充分被展示；
• 出价设置窍门：

出价方式1:使用手动出价，您可以设置设置一个最高出价，系统会根据预估的展现转化率，在您设置的最高出价区间内（3元-您设置的最高出价），为您自动出价；出价时，建议参考下方的行业出价，不要低于行业的平均出价哦；（提升竞争力）

出价方式2:使用行业智能出价，系统会根据行业的竞争情况，以及预估的展现转化率，进行自动出价，更省时省力～

第四步：添加关键词：加了精准的关键词，可以为你的新品推广，做好助攻！

添加关键词非常重要哦！

• 第一优先级看匹配度：在选词的时候，要重点关注那些推广评分更高的关键词，这样投放的时候，性价比更高；
• 第二优先级看热度：看完推广评分以后，就要关注搜索热度啦，热度越高，越值得入手，不要选择推广评分低于3星的词哦；
• 第三优先级看竞争度：竞争度决定了有多少同行在竞争这个词，竞争度越高，代表要出更高的出价才能获得优质位置的展现，所以，可以适当挑选一些竞争没那么激烈的词作为推广的目标；

第五步：添加人群、地域标签，针对不同的人群、市场，进行测试，产出的结论才更精准哦～

标签分为两大类，地域标签与人群标签；

您设置的溢价率*您计划的最高出价=该计划的最高出价哦

如果您设置了人群、地域溢价率，同时又在计划中设置了独立的关键词出价，且高于计划最高出价，那么您的最高出价则为：

计划自选关键词最高出价*溢价率=该计划的最高出价

• 国家选择思路1：您可以根据计划中产品的主打国家，进行目标国家的溢价设置；溢价率*计划出价得出的价格越高，您在该国家的竞争率就越高；
• 国家选择思路2:如果您不了解行业的国家流量分布情况，您也可以直接采纳推荐地域的建议，是根据您行业的竞争情况为您设置的溢价哦

您也可以根据您的人群偏好来选择合适的人群，建议直接在系统为您推荐的人群当中进行选择哦～

第六步：数据查看

1、计划列表页增加当前商品的整体加速概况：

会将当前您所有计划中的【加速中商品】与表现较好的【高潜商品数量】，在此处汇总呈现；

2、增加商品的加速状态说明与剩余加速周期；

默认按剩余加速天数进行升序，剩余天数越少，排序越靠前；

加速状态显示剩余0天：代表您的商品已经加速，即将在计划中删除；

加速状态显示剩余X天：代表您的商品可加速天数剩余X天；

加速状态不显示天数：代表您的商家剩余可加速天数>=30天；

3、增加商品的成长状态，帮助您判断区分哪些商品已经成为【高潜商品】；

高潜商品即：您的商品近7天对比同行（产品叶子类目），获取访客能力较强的商品，即：您的这些商品对比同行点击表现较好；

4、增加【高潜商品】，可筛选加入【爆品助推】功能，提升操作体验；

当您发现您的商品已经成为了【高潜商品】，代表该商品可以加速爆品助推进行进一步打爆啦！

您可以直接勾选商品加入爆品助推，或通过【商品成长状态】筛选【高潜商品】，完成批量选中、添加至爆品计划；

5、增加【新品自动加入新品成长】的自动更新功能，方便您操作；

您可以勾选【新品自动加入推广】，来实现自动更新，开启该功能后，预计商品将在您发布且上架后，次日自动选入，加入您的新品计划中进行推广～

商品范围即您的类目范围哦～您可以选核心类目，来实现自动加入、推广；

七、新品成长FAQ

1、如何开启新品成长计划

您可以通过首页营销中心【新品成长】，或者【方案中心】，以及直接【新建计划】，来新建【新品成长】的计划

2、预算模式

目前有：日预算、周预算两周预算模式可选；

3、出价方式

您可以选择：行业智能出价，或自主设置最高出价；

4、新品加速逻辑是什么？

提升新品竞争力：首先保证新品能通过初选，因为新品本身历史积累数据少，在预选时很容易被排在后面，但使用新品推广，就会只和其他新品竞争，选出好的商品，再参与最后的排序；

其次在最后排序时，也因为新品本身积累数据少，推广评分可能较低，因此会单独考虑这部分因素，尽量消除不利因素；

5、选品与添加产品的方式

新品发布成功，上架后后，即可直接自主添加进入新品成长计划，进行推广，非新品不会在计划中展示哦

6、自选关键词与出价

可以在计划设置时，添加关键词，提升投放精准度，注意，该计划不支持抢位；

7、是否设置人群、地域溢价？

支持

8、为什么推广了一段时间，我发现有些新品直接不在计划中展示了？

新商品发布满90天后，该产品会自动在计划中剔除，代表该产品已经加速结束，所以，如果在计划详情中看不到自己的商品，不要着急哦～

9、投放过程中的数据监控怎么做？核心看哪些指标呢？

• 数据1:测品——计划产品的曝光变化、点击率变化

曝光高、点击率高，说明该产品有爆品的潜质哦～

• 数据2:测词——计划中自选词

曝光高、点击率高，平均点击花费还可以接受的关键词，可以后续重点加入其他计划推广哦～

• 数据3:测人群与市场——计划中的标签数据

人群、地域标签的点击率、曝光等数据，可以作为您后续选择市场的参考哦～

比如——美国的买家，针对该计划中的产品，点击率明显高于加拿大的买家，代表美国的买家更喜欢该计划中的产品哦～

PS：数据监控上，除了以上正常的监控外，还需要额外关注两个方面，一是商品当前加速时间，二是商品当前加速效果。

加速时间上，整个新品可加速的时间为90天，要尽早加入，多享受红利；

加入的晚，或起效晚，就需要抓紧调整出价、词、标签溢价，避免90天到期了还没加速完成；

10、加速结束后的新品，我可以做什么？

对于效果表现比较好的商品（曝光、点击率在计划中都表现较好），在加速结束后（甚至加速结束前）就应该加入爆品助推计划推广，再加一把力～

对于效果表现一般、不好的商品，先判断原因：

曝光不够高：优化、拓展商品标题，进行计划出价调整、溢价标签溢价率调整等出价相关的操作；

点击率不够高：优化商品主图、标题等买家直接看到的信息；（也可以直接开启智能标题、智能图片哦）