阿里国际站装修篇：装修诊断有方法，才能对症下药

2019-04-30浏览：2262

阿里国际站装修：旺铺装修是为了有更大更吸引客户的店铺招牌、可以更好地体现店铺形象、可以在店铺首页对产品进行排列和显示，做广告页面，使得店铺更加美观，让客户产生购买欲。很多人现在都在聊营销型旺铺装修，那营销型旺铺又是什么呢？

营销型旺铺，简单来说就是买家喜欢的旺铺，能够带来高转化率的旺铺。那究竟怎样的旺铺装修才是客户喜欢的装修呢？你现在的旺铺是不是买家喜欢的旺铺呢？要解读自己的旺铺效果，首先需要先了解一个词：跳出率。

一、什么是跳出率？

跳出率是指在只访问了入口页面（例如店铺首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。而搜索引擎评价一个站点的用户体验的核心指标正是跳出率。同样，我们也可以通过跳出率判断阿里国际站Home页装修以及产品详情的质量。
跳出率 = 通过一个入口进入就离开的次数 / 通过该入口访问的总次数。

阿里巴巴国际站后台数据管家暂没有直接提供店铺跳出率，但我们可通过数据管家>>我的全球旺铺>>旺铺页面访问详情，计算访客与点击的数据大致判断首页与详情页的质量。

二、如何判断Home页装修设计的质量？

案例1：

Home页有76个访客数，产生的点击次数只有5次，说明至少76-5=71个人访问首页后直接不点击就关闭页面。直接离开的访客比例高达71/76=93.42%。

这种情况就说明首页装修设计所展示的内容、文案和产品多数客户不喜欢，这样的首页的设计有较大的问题，需要及时更改。

案例2：

Home页有92个访客数，产生的点击次数高达109次，可见有些访客访问首页后进行了多次的点击。跳出率 ≈ -15.6%，这样的首页设计用户体验比较好

三、如何判断Products页产品详情设计是否合理？是否是买家所喜欢？

案例1：

Products页有755个访客，产生的点击数只有74次，说明至少755-74=681个访客看到页面后直接关闭页面，跳出率高达90.2%。 

 这种情况我们就要看下自己的详情页内容规划是否合理，是否有做产品关联营销。同时还要重点查下自己的关键词是否精准，过于宽泛的关键词引来不精准的流量，也会容易出现高跳出率的情况。

案例2：

Products页有1505个访客，平均点击1847/1505=1.2次以上。这种情况说明产品详情页面是多数买家所喜欢的，整体用户体验还不错。

大家要注意的是B2B和B2C平台接收的是截然不同的客户群，天猫淘宝面对的普通的消费者，是销售的终端客户；而阿里巴巴面对的是行业里的专业客户或采购经理，是销售的中端客户。不同的客户群体对产品的要求也会不一样，相比B2C平台的买家，B2B平台上的买家会更加专业，所以国际站旺铺的装修和详情要做的符合专业买家的胃口，而不能对B2C店铺装修的简单复制和模仿。

真正的营销型旺铺应该是什么样的呢？

1、要准确且30秒之内要告诉访客你是干什么的。
2、访客的访问深度要达3个页面以上，每个页面停留30秒以上。
3、导航要清晰明了，能引导访客快速找到所要的东西，且能带来更多的延伸销售。
4、要有好的美工Vl设计，让访客能为之眼球一亮。
5、要有好的表现形式，能处处去体会访客的感受。
6、有真实的原创文案，让访客从中找到所需东西或让访客感受到放心和信任。
7、更需有好的旺铺编辑，无论访客访问到哪个页面，都能赏心悦目，导航指向明晰。
8、好旺铺是做给访客和搜索引擎看的，要让访客看后有购买的欲望和冲动，还要满足搜索引擎的潜规则。
9、好旺铺还要有人天天去打理，去优化，让旺铺的排名和收录每天都在増加。